Nike แบรนด์ Sports Wear ยอดฮิตระดับโลกกับสโลแกนอย่าง “Just Do it” ที่หลายคนรู้จัก ซึ่งล่าสุดทางแบรนด์ก็ได้มีการปล่อยคลิปโฆษณาตัวใหม่ “Ugokashitsuzukeru. Jibunwo. Shoraiwo. (Keep Moving. Yourself. The future.) The future Isn’t Waiting” เป็นโฆษณาที่เน้นคอนเซปต์เสริมสร้างกำลังใจ แต่ทว่าประเด็นที่เลือกมาเล่ากลับทำให้หลายคนกด Dislike กันเป็นจำนวนมาก
ซึ่งคลิปนี้จะเป็นการอ้างอิงจากประสบการณ์จริงของนักกีฬา บอกเล่าเรื่องราวผ่านนักฟุตบอลหญิงที่มีประวัติแตกต่างกัน 3 คน คนหนึ่งเป็นคนญี่ปุ่น คนหนึ่งเป็นคนเกาหลี และอีกคนเป็นลูกครึ่งชาติพันธุ์ผิวดำกับโอซาก้า ที่สามารถก้าวข้ามความลำบากและอุปสรรคในชีวิตประจำวันมาได้อย่างไร
สำหรับเนื้อหาภายในคลิปที่ต้องการจะสื่อ คือการบอกเล่าความจริงที่อยู่ภายในสังคมและส่งผลกระทบถึงภาพลักษณ์ของญี่ปุ่นต่อสายตาชาวโลก ไม่ว่าจะเป็นการคาดหวังจากครอบครัวที่เน้นการเรียนกว่ากิจกรรม การถูกกลั่นแกล้งในโรงเรียน การถูกเหยียดเชื้อชาติหรือการถูกเลือกปฏิบัติเนื่องจากเป็น “Zainichi” (ชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในญี่ปุ่นและมักใช้กับผู้ที่เป็นเชื้อชาติเกาหลี)
และบทสรุปก็คือการเลือกที่จะไม่สนใจต่อผู้คนเหล่านั้นที่กลั่นแกล้งและเหยียด ทั้ง 3 คนเลือกที่จะแสดงความภาคภูมิในสิ่งที่ตัวเองเป็นและมุ่งมั่นทำสิ่งที่ตัวเองรักต่อไป โดยไม่รอให้คนอื่นเปลี่ยนแต่เลือกที่จะเปลี่ยนด้วยตัวเองแทน จากประเด็นนี้เองก็ทำให้กลายเป็นที่ถกเถียงกันยกใหญ่ เห็นด้วยและไม่เห็นด้วย จะมีคอมเม้นแบบไหนบ้างเราไปชมพร้อมกัน
จากคลิปนี้ก็มีชาวญี่ปุ่นจำนวนหนึ่งที่เห็นด้วย
“This is amazing. I feel like I’ve never seen a commercial that cuts into the issue of living in Japan and minorities in Japanese advertising.”
“มันมหัศจรรย์มาก ฉันไม่เคยเห็นโฆษณาที่นำเสนอปัญหาในการใช้ชีวิตที่ญี่ปุ่นและชนกลุ่มน้อยในญี่ปุ่นมาก่อนเลย”
“Thank you so much. Please continue to send important messages like this.”
“ขอบคุณมาก กรุณานำเสนอข้อความสำคัญ ๆ แบบนี้ต่อไปนะ”
“I’m so impressed by Nike. Thank you!”
“Nike ทำให้ฉันประทับใจมาก ขอบคุณ!”
“This made me cry. It would be wonderful if we could stop young people having thoughts like this.”
“มันทำเอาฉันร้องไห้เลย มันจะวิเศษมากถ้าเราทำให้พวกวัยรุ่นหยุดทำเรื่องแบบนี้”
“So good – I’m always buying Nike because of ads like this!”
“ดีเกิน! ฉันซื้อแต่ Nike เพราะมีโฆษณาแบบนี้แหละ!”
และในท่ามกลางเสียงชื่นชมนั้นก็มีชาวญี่ปุ่นจำนวนไม่น้อยที่คิดว่าโฆษณาตัวนี้ทำให้ประเทศญี่ปุ่นดูแย่
“Is Japan really such a country full of discrimination? It feels like you’re creating a false impression of Japan.”
“ประเทศญี่ปุ่นเป็นประเทศที่เต็มไปด้วยการเลือกปฏิบัติจริงเหรอ? มันดูเหมือนคุณพยายามสร้างความประทับใจผิดๆ ให้กับญี่ปุ่นนะ”
“You’re crossing the line and making Japanese people look foolish.”
“นี่มันข้ามเส้นและทำให้ชาวญี่ปุ่นดูโง่”
“I feel this depicts Japanese as being extremely inhumane.”
“ฉันรู้สึกว่ามันทำให้ชาวญี่ปุ่นกลายเป็นคนที่ไร้มนุษยธรรมอย่างมาก”
“It’s not just Japan – discrimination exists in other countries too.”
“ไม่ใช่แค่ในญี่ปุ่นนะ การเลือกปฏิบัติมีในประเทศอื่น ๆ เหมือนกัน”
“There’s no bullying in Japan!”
“ไม่มีการกลั่นแกล้งในญี่ปุ่นนะ!”
“I won’t buy Nike ever again!”
“ฉันจะไม่ซื้อ Nike อีกต่อไป”
เมื่อกลายเป็นประเด็นถกเถียงก็ทำให้ชาวญี่ปุ่นเสียงแตกเป็นสองฝ่ายใหญ่ๆ ว่าตัวคลิปทำถูกแล้วที่นำเสนอความจริงที่ควรได้รับการเปลี่ยนแปลง หรือตัวคลิปทำไม่ถูกเพราะทำให้ภาพลักษณ์ญี่ปุ่นเสียหาย เนื่องจากสร้างความเข้าใจแบบผิดๆ แต่อย่างไรก็ตามประเด็นนี้ก็ยังเป็นประเด็นที่ละเอียดอ่อน และไม่รู้ว่าจริงเท็จหรือไม่ ถ้าพูดถึงปัญหาเรื่องการเลือกปฏิบัติ การกลั่นแกล้งและการเหยียดเชื้อชาติแล้ว ไม่ว่าจะเป็นประเทศไหนก็ยังเป็นปัญหาใหญ่ที่ควรได้รับการแก้ไขอยู่ดี ไม่ใช่แค่ประเทศญี่ปุ่นที่เดียว
ที่มา: https://soranews24.com/2020/12/01/nike
TrunksTH
