-
หน้าแรก
-
PC CONSOLE GAME
- [GDC2007] ผู้เชี่ยวชาญในวงการเกมออนไลน์ของเกาหลีชี้ “ทำอย่างไรถึงจะประสบความสำเร็จในตลาดเอเชีย”
[GDC2007] ผู้เชี่ยวชาญในวงการเกมออนไลน์ของเกาหลีชี้ “ทำอย่างไรถึงจะประสบความสำเร็จในตลาดเอเชีย”
สวัสดีครับเพื่อนๆ Online-Station วันนี้ผมนำบทความจากการงานสัมนาส่วนหนึ่งในงาน [b]Game Developer Conference 2007 [/b]หรือที่เรียกย่อๆว่า [b]GDC2007[/b] ผมคิดว่ามันน่าสนใจเลยอยากจะมานำเสนอให้เพื่อนๆได้ชมกันครับ เมื่อ 22 กุมภาพันธุ์ที่ผ่านมาจากงาน Asia Online Game Conference หรือ AOGC2007 ศาสตราจารย์จากมหาลัย Chung-Aung เกาหลีใต้ ซึ่งเป็นผู้หนึ่งที่จะเป็นผู้บรรยายในงานนี้ ได้วิเคราะห์เอาว่า [color=blue]“ทำไมเกมส์จากฝั่ง ยุโรป และ อเมริกา ถึงได้ล้มเหลวในตลาด Asia” [/color] เกมส์จากทางฝั่งยุโรปและอเมริกาส่วนใหญ่ที่เข้ามาเปิดใน เอเชียนั้น จะล้มเหลวกลับไปทั้งหมด จะมีก็แต่เกม [b]World Of Warcraft [/b]เท่านั้นที่สามารถเข้ามาตีตลาด และถือว่าประสบความสำเร็จอย่างสุดยอด[img=9973]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img]Jong Hyun Wi อธิการบดีหน่วยงานค้นคว้าวิจัยเกมส์ จาก Chung-Ang University ประเทศเกาหลีใต้ และที่ปรึกษาบริษัทเกมในเกาหลีใต้หลายๆเกม ท่านผู้นี้เป็นนักวิชาการที่เชี่ยวชาญในการค้นควาวิจัยอุตสาหกรรมเกมส์ Online ในเอเชียเป็นอย่างมาก ซึ่งในปี 2006 ที่ผ่านมาเค้าได้ออกหนังสือ Business Strategy of Online Game หรือ การวางแผนธุรกิจเกมออนไลน์ ซึ่งถูกตีพิมพ์ออกไปแล้วที่เกาหลี และ ญี่ปุ่น โดยในขณะนี้ก็กำลังแปลเป็น อังกฤษ และ จีนอยู่อีกด้วยสืบเนื่องมาจากครั้งนั้น ทีมผู้บรรยายชุดเดิมจากเกาหลี ก็ได้มีโอกาสเปิดสัมนาอีกครั้งในงาน GDC2007 หัวข้อของการสัมนาครั้งนี้คือ “จะจับเสือต้องจับที่หาง : ทำอย่างไรเกมออนไลน์เกาหลีถึงได้ประสบความสำเร็จในตลาดเอเชีย ” ซึ่งในการสัมนาครั้งนี้จะเป็นการบรรยายให้ฟังว่า ทำไมเกมออนไลน์ของเกาหลีถึงได้ประสบความสำเร็จในตลาดเอเชีย[img=9980]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img]ในช่วงการสัมนาช่วงแรก จะพูดถึงเกี่ยวกับ รสนิยมของผู้เล่นทางฝั่งตะวันตก กับทางเอเชีย ซึ่งจะแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด ผู้บรรยายอธิบายให้เห็นว่า ตลาดเกมออนไลน์ส่วนใหญ่นั้นจะมาจากเอเชีย ซึ่งจริงๆแล้วดูเหมือนว่าจะง่ายในการเข้ามาทำตลาด แต่จริงๆแล้วนั้นยาก ถ้าหากไม่รู้ถึงความต้องการของผู้เล่นในเอเชียจริงๆโดยปกติแล้วรสนิยมและวัฒนธรรมของอเมริกา จะเข้าไปซึมซับอยู่ในเอเชีย ค่อนข้างมาก แต่สำหรับเกมออนไลน์แล้ว มันคนละเรื่อง มันยากมาก เพราะว่า เกมทางฝั่งตะวันตกนั้นไม่สามารถประสบความสำเร็จเลยในเอเชีย เทียบกันง่ายๆ อย่างเกม [b]EverQuest II [/b]ที่ถือว่าเป็นเกมยอดนิยมเกมนึงของอเมริกาเลย แต่ถ้าในเกาหลี คุณจะพูดได้เลยว่า อีกไม่กี่เดือนก็ต้องปิดแล้ว เพราะคนที่นู้นไม่เล่นเกมนี้เลย (ก็น่าจะเดากันได้ออกนะครับเพราะตัวละคร [b]EverQuest II[/b] นั้นออกไปทางตะวันตก ไม่น่ารักไม่สวยเหมือนตัวละครที่ออกแบบโดยคนเอเชียเลย ) แต่ในขณะเดียวกันเกมออนไลน์จากเกาหลี สามารถครองตลาดได้ทั้ง ญี่ปุ่น , จีน และทั่วทั้งเอเชียทั้งกลาง ทั้ง ตะวันออกเฉียงใต้หรือ Asian ซึ่งก็คงจะรวมประเทศเราไปด้วยทางผู้บรรยาย แนะนำว่า ถ้าหากเกมจากฝั่งยุโรปอยากประสบความสำเร็จในตลาดเกมเอเชีย จะต้องรู้ถึงรสนิยมของผู้เล่นเอเชียก่อน ยกตัวอย่างเช่น [b]PK ( Player Killng )[/b] หรือการฆ่ากันในเกมส์ได้ โดยไม่ต้องกดตอบรับ (PK นะไม่ใช่ PvP) จากการสำรวจนั้นผลออกมาแล้วว่า ในจีน ผู้เล่นที่เคยมีประสบการณ์ PK นั้นมีมากถึง 91.3 % ซึ่งถ้าให้เทียบกับอเมริกา แล้ว ผู้ที่เคย PK นั้นมีแค่ 34.5% เท่านั้น เดะเดะ ไปเลย หุหุ[img=9974]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img]รสนิยมในการเลือกเล่นเกม Online ของคนเอเชีย นั้นจะหนักไปทาง ความหลากหลายของตัวละคร และ ความหลากหลายของไอเท็ม ซึ่งถ้าเทียบกับทางฝั่งของอเมริกาแล้วนั้น จะเน้นหนักไปที่ ภาพกราฟฟิคที่สวยงาม และ ระบบ [b]Quest ( กราฟฟิคที่ว่าก็คือความสมจริง ไม่ใช่น่ารักคิกคุ)[/b] ซึ่งก็น่าจะพอรู้แล้วว่าความแตกต่างมันต่างกันที่ตรงไหน แล้วทำไม เกมทางอเมริกา ถึงไม่ประสบความสำเร็จซักกะที[img=9975]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img][img=9976]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img] อีกสิ่งหนึ่งที่น่าตกใจในตลาดเอเชีย ซึ่งแตกต่างกับทางฝั่ง อเมริกาเป็นอย่างมากก็คือความนิยมในการใช้ Auto Program หรือโปรแกรมช่วยเล่น ที่คอยช่วยเราเล่นตอนเราไม่อยู่ หรือว่าตอนเราทำกิจกรรมอื่นๆ ที่เรารู้จักกันดีกับในชื่อว่า BOT นั้นเอง ซึ่งจากผลสำรวจแล้วมีเพียงแค่ 4.1% ที่ไม่เคยใช้ BOT ส่วน 58% นั้นใช้โปรแกรมเป็นประจำทุกวัน OMG..~ ซึ่งก็มีผลสำรวจออกมาอีกว่า 63.8% ของผู้ที่ใช้บอทคิดว่าการใช้บอทไม่เป็นปัญหา และเป็นสิ่งปกติทั่วไปของเกมออนไลน์ ซึ่งตรงกันข้ามกับทางฝั่ง อเมริกา และ ญี่ปุ่นอย่างสิ้นเชิง แต่ความไม่แน่นอนก็เกิดขึ้นเมื่อมีแนวโน้มที่ตัวเลขของผู้ที่ใช้บอทใน อเมริกา และ ญี่ปุ่นมากขึ้น และมีท่าทีว่า สิ่งนี้จะสำคัญกับเกมไปแล้วหรือ ?? [img=9977]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img][img=9978]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img]บุคคลที่เข้ามาบรรยายต่อก็คือ[b] D. Youn Shin[/b] หัวหน้าฝ่ายวางแผนการตลาดบริษัท MGAME ของประเทศเกาหลี (ผู้ผลิต Yulgang นั้นเอง) ได้ยกตัวอย่างเกม [b]SPECIAL FORCE [/b]และ เกม Free Style ที่ซึ่งโด่งดังมากๆในตลาดเอเชียในตอนนี้ เพราะเป็นเกมที่เข้าถึงรสนิยมของคนเอเชียได้อย่างแท้จริง โดยที่มีเกม Lineage และ Legend Of Mir2 นั้นเป็นเกมสงครามขนาดใหญ่ยอดนิยม[img=9979]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img][b]ทำไม WoW ถึงได้ประสบความสำเร็จในตลาดเอเชีย ?[/b]ผู้บรรยายนั้นก็อธิบายให้เห็นว่า ผู้พัฒนาเกม [b]World of Warcraft [/b]นั้นได้สำรวจรสนิยมของผู้เล่นเกมออนไลน์ในเอเชียมาเป็นอย่างดี โดยการเจาะลึกไปที่เนื้อหาของเกม บริษัท Blizzard Entertainment ผู้ผลิตเกมอย่าง Starcraft และ Dialo II ที่โด่งดังสุดๆในตลาดเอเชีย จากการสำรวจความเห็นของผู้เล่นในเกมที่ผ่านมา นั้นได้ถูกนำมาพัฒนาเป็น WoW ซึ่งขบวนการสร้างเกมจะยึดหลักไปที่ เอเชีย ผสม ตะวันตก โดยสามารนำระบบเด่นๆออกมาให้ผู้เล่นได้เล่นอย่างเต็มที่ ไม่ว่าจะเป็นสังคมในเกม , เควส , ระบบปาตี้ ที่ทางฝั่งอเมริกาต้องการ นำมารวมกับ ระบบเก็บเลวล , ระบบ PK , ระบบเก็บเลเวลแบบโซโล่ และ ระบบสงครามขนาดใหญ่ ที่ทางฝั่งเอเชียต้องการ[img=9981]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img]อนาคตของตลาดเกมเอเชียในตอนนี้นั้น คงต้องอาศัย ทฤษฏีพึ่งพากันและกัน โดยที่ผู้เล่นและผู้พัฒนาจะต้องร่วมมือกันในการพัฒนาเกม นี่เป็นสิ่งเดียวที่จะทำให้เกมออกมาพึงพอใจกับผู้เล่นมากที่สุด ต่อมา ตลาดก็ให้มองไปที่เกมแนวใหม่ หรือว่า เกมที่แปลกแหวกแนวไปจากเดิม ซึ่งจะเห็นได้ว่าตลาดในตอนนี้ยังคงเต็มไปด้วยเกมแนวเดิมๆ ส่วนตัวแปลสำคัญที่สุดที่จะทำให้เกมโด่งดังได้นั้น ภาพกราฟฟิคจะต้องออกแนว [b]Japanimation (Anime) [/b]ตัวการ์ตูนน่ารักๆ หรือว่า เท่ๆ ออกแนวญี่ปุ่น[img=9982]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img]สรุปภาพโดยรวมของการสัมนาครั้งนี้ สรุปให้เห็นว่าผู้เล่นตะวันตก และ ตะวันออกนั้นแตกต่างกันมาก เกมออนไลน์จากเกาหลีนั้นยังคงเป็นที่สนใจของตลาดเกมเอเชียอยู่ต่อไป โดยเฉพาะระบบ PK และ ภาพน่ารักๆ ที่ถูกใจคอเอเชียมากกว่าทางอเมริกา เกมจากทางอเมริกายังไม่สามารถที่จะเจาะเข้าไปถึงรสนิยมของเอเชียได้เลย ยกเว้น World Of Warcraft เกมในเกาหลีบางเกมมีคุณภาพ แต่ระบบในเกมยังถึงกับดีเลิศ ถ้าเทียบกับเกมจากทางฝั่งอเมริกา ในประเทศจีน ผู้เล่นเกมออนไลน์มีมากที่สุดในโลก และเกมที่มีคนพร้อมกันมากที่สุดในจีนคือ Audition ซึ่งมีคนออนไลน์พร้อมกันมากถึง 7 แสนคน ส่วนอันดับที่รองลงมาก็คือ Perfect World 3 แสนคน[img=9983]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img][img=9984]//img.online-station.net/image_content/2020/03/default-image.jpg[/img]ถ้าเราลองย้อนมาดูที่ประเทศไทยกันบ้าง ตลาดเกมในประเทศไทยตอนนี้ กำลังเฟื่องฟูไปด้วยระบบ Free 2 Play มากกว่าการมองไปที่ความสนุกสนานในส่วนอื่น คือว่าง่ายๆ ฟรีไว้ก่อน เกมไรก็ได้ขอเกมใหม่ๆ ภาพน่ารักๆ แล้วก็แห่กันไปเล่น ถ้าเกมไม่ดีจิงซักพักก็เลิก วัฏจักรวนเวียนอยู่แค่นี้ เมื่อผู้พัฒนาเกมเห็นตลาดไทยเป็นแบบนี้ คงยากที่อนาคตจะมีเกมส์ที่เก็บตังค์รายเดือนเจ๋งๆ ดังๆ เข้ามา จะเข้ามาก็เพียงเกมที่พอจะหารายได้ไปซักปีนึง แล้วก็เปลี่ยนไปลงทุนเกมใหม่ซะมากกว่าหวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับทุกๆคนไม่ว่าจะเป็น บริษัทเกมส์ หรือว่า ผู้เล่นที่สนใจเล่นเกม Online อยู่นะครับ เดี๋ยวเรามาต่อกันที่ข้อมูลงาน GDC2007 ยังมีอีกเพียบเลย แต่นี่พึงเสร็จเป็นอันแรกเองง่ะ พอดีติดภารกิจสอบ T_T เลยไม่ได้เข้ามาเขียนเลยแง่มๆ ใครมีความคิดเห็นอย่างไรกับตลาดเกมออนไลน์ในเอเชีย ก็มา Comment ไว้ได้เลยนะครับผมข้อมูล www.4gamer.net , www.gdconf.com
![[GDC2007] ผู้เชี่ยวชาญในวงการเกมออนไลน์ของเกาหลีชี้ “ทำอย่างไรถึงจะประสบความสำเร็จในตลาดเอเชีย”](/assets/images/svg/blanks/post-image.svg)