ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลสำรวจ แบรนด์ที่ทรางพลังที่สุดในประเทศไทย ปี 2014 (The Most Powerful Brands of Thailand 2014) ใน 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยเก็บข้อมูลจากผู้บริโภค 12,000 คน แบ่งเป็น กรุงเทพ 6,000 คน และอีก 6,000 คน ใน 13 จังหวัด ได้แก่ เชียราย, เชียงใหม่, นครสวรรค์, อุดรธานี, ขอนแก่น, อุบลราชธานี, นครราชสีมา, ราชบุรี, เพชรบุรี, ระยอง, สุราษฏร์ธานี, นครศรีธรรมราชและสงขลา
โดยงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ สำรวจความคิดเห็นของผุ้บริโภคอายุระหว่าง 18-60 ปี ซึ่งเป็นผู้ที่ตัดสินใจซื้อและบริโภคผลิตภัณฑ์จริง อธิบายความหมายเพิ่มเติมนั่นหมายถึง จะเลือกทำแบบสอบถามกับผู้บริโภคที่ใช้สินค้าและมีอำนาจตัดสินใจซื้อสินค้านั้นจริงเท่านั้น เช่น เมื่อสอบถามในกลุ่มสินค้ารถกระบะก็ต้องเป็นกลุ่มคนที่ซื้อรถใช้จริงเท่านั้น โดยเกณฑ์การวัดผลมี 4 ด้าน แบ่งเป็น
1. การตระหนักในแบรนด์ (Awareness)
2. ความชื่นชอบที่มากกว่า (Preference)
3. การใช้ผลิตภัณฑ์จริง (Usage)
4. ภาพลักษณ์ในมุมมองผู้บริโภคต่อแบรนด์ (Image)
ซึ่งจากทั้งหมด 4 ด้านนี้ ทางทีมวิจัยให้น้ำหนักกับสิ่งที่เกิดขึ้นจริงมากกว่า เช่น การรับรู้และการใช้สินค้าจริงมีค่าคะแนน สูงกว่าความชื่นชอบกับภาพลักษณ์ จนเป็นผลสำรวจ 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ดังนี้
ที่มา : http://www.brandbuffet.in.th/2014/11/the-most-powerful-brands-of-thailand-2014/