PewDiePie กับเคล็ดลับการเป็นแคสเตอร์อันดับ 1 ของโลก

       ในช่วงนี้วงการเกมแคสเตอร์ในไทยก็กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ถ้าจะให้พูดถึงแคสเตอร์ชื่อดังในระดับโลกคงไม่มีใครไม่รู้จัก PewDiePie หรือชื่อจริงว่า Felix Arvid Ulf Kjellberg (อ่านยังไงเนี่ย!?!?) ผู้เป็น Video game Commentator ชาวสวีเดน หรือที่เราเรียกกันสั้นๆ ว่าแคสเตอร์ นั่นเอง ซึ่ง PewDiePie คนนี้มียอดผู้ติดตามมากที่สุดใน Youtube ถึง 26 ล้านคนด้วยกัน (26,909,722 ณ ปัจจุบัน) แต่ทำไม?!?! PewDiePie ถึงมีคนติดตามมากที่สุดใน Youtube ก่อนอื่นเราต้องมาย้อนดูประวัติความเป็นมาของ Youtube กันก่อนเลย

ความเป็นมาของ Youtube

       ย้อนกลับไปในปี 2005 วันที่ 14 กุมภาพันธ์ วันที่ Youtube ได้ถือกำเนิดขึ้นมาบนโลกอินเตอร์เนต ซึ่งก็มีคนมากมายได้อับโหลดวิดิโอลง Youtube แต่ปัญหาคือ จะทำยังไงให้วิดิโอที่น่าสนใจสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น? ซึ่งในตอนนั้นปัญหานี้ก็ได้ถูกแก้ง่ายๆ ด้วยการ [ยอด Views ที่เยอะ = รายการนั้นน่าสนใจ] ซึ่งวิดีโอนั้นก็จะมีโอกาสได้รับการโปรโมท (โชว์อยู่ในหน้าแรก เป็นตัวเลือกแรกๆ ที่จะถูกเห็น ฯลฯ) ซึ่งแน่นอนว่าในช่วงแรกทฤษฏีนี้ถือว่าได้ผล แต่ว่ามันก็ยังมีจุดอ่อนอยู่นั่นก็คือ “การใช้ Thumbnail ปลอม”

       ต้องยอมรับว่าการที่เราจะกดดูอะไรใน Youtube บ้างครั้งเราตัดสินมันด้วยภาพ Thumbnail (ภาพโชว์เล็กๆ) ว่าเราอยากจะดูมันหรือไม่ ซึ่งการใช้ Thumbnail ปลอม ยกตัวอย่างเช่น ภาพ Thumbnail เป็นสาวน้อยใส่บิกินี่ แต่กดเข้าไปดูดันเป็นหนุ่มอ้วนเต้นฮูล่าฮูป (ประหนึ่งโดนดักควายได้รับหญ้า 1 เอเคอร์) ซึ่งแน่นอนว่าเรามักจะปิดวิดีโอพวกนี้ภายในเวลาไม่กี่วินาที แต่ใครสนละ!! ในเมื่อวิดีโอนั้นถูกคลิกไปแล้ว ทำให้ได้รับยอด Views ไปเป็นที่เรียบร้อย และระบบของ Youtube ก็จะทำการโปรโมทวิดีโอนี้ไปอย่างช่วยไม่ได้

คุณหลอกดาว!!

       แน่นอนว่า Youtube ก็ได้เล็งเห็นปัญหานี้เช่นกัน ทำให้ในปี 2012 Youtube ได้ทำการเปลี่ยนระบบจากการเน้นยอด Views ไปเป็น “ระยะเวลาในการดูวิดีโอ” เพราะว่า Youtube ต้องการให้คนดูนานๆ ซึ่งวิดีโอไหนที่สามารถทำให้คนติดตามได้ ก็จะได้รับสิทธิพิเศษนั่นเอง ซึ่งการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ทำให้เกิดยุคทองของเหล่าแคสเตอร์ทั้งหลายขึ้นมานั่นเอง!!

ยุคทองของแคสเตอร์ใน Youtube

       ก่อนอื่นเลยหลายๆ คนคงสงสัย ทำไมมันถึงเป็นยุคทองของเหล่าแคสเตอร์ไปได้!?!? ซึ่งตรงนี้มีหลายปัจจัยเป็นอย่างมาก ก่อนอื่นเลยก็คือ ความง่ายในการผลิตรายการนั่นเอง เพราะในการทำวิดีโอเกี่ยวกับเกมโดยการ Commentary เทียบกับการทำวิดีโอทั่วๆ ไป เราจะเสียเวลาในการตัดต่อน้อยกว่าและเราไม่ต้องเสียเวลาทำ Script เพื่อเตรียมตัวมากนัก ซึ่งบางคนก็ไม่ได้ทำเลยก็สามารถทำได้ แต่ในทางกลับกันการทำวิดีโอทั่วไปจะต้องเสียเวลาในการเตรียมตัวที่มากกว่า นั่นทำให้วิดีโอของเหล่าแคสเตอร์สามารถผลิตออกมาได้ไวกว่านั่นเอง นอกจากนี้วิดีโอของเหล่าแคสเตอร์ยังมีเวลาที่ค่อนข้างนานอีกด้วย ซึ่งหากเทียบกันหมัดต่อหมัดการทำวิดีโอเกี่ยวกันการแคสเกมจะง่ายกว่าการทำวิดีโอในสายอื่นนั่นเองซึ่งความฮอตฮิตคงเห็นได้ในปัจจุบันซึ่ง Youtube ถึงกับมี Section สำหรับรายการเกมโดยเฉพาะเลยทีเดียว

นี่เป็นอีกเหตุที่ทำให้เราเห็นหลายๆ Channel เริ่มมาจับด้านเกมมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Smosh, Freddiew (ที่ภายหลังเปลี่ยนเป็น RocketJump) ขนาด Epic Meal Time รายการทำอาหารก็เริ่มทำ Channel เกี่ยวกับเกมเช่นเดียวกัน (ช่อง Original Gamer หรือ Epic Gaming Time) 

การแยก Section ที่เกี่ยวกับเกมมาให้เหล่า Youtuber ได้กดหาชาแนลเกมได้ง่ายขึ้น

       โดยทำการเทียบกับ Smosh ซึ่งเป็น Channel ที่มียอดผู้ติดตามเป็นอันดับ 2 ใน Youtube ที่ไม่ได้เกี่ยวกับการเป็นเกมแคสเตอร์ (ไม่นับ Smosh Game) จะเห็นได้ว่าความยาววิดีโอโดยเฉลี่ยจะอยู่แค่ที่ 3.25 นาที แต่ในทางกลับกัน PewDiePie มีความยาวของวิดีโอเฉลี่ยอยู่ที่ 9.36 นาที รวมไปถึงจำนวนวิดีโอในแต่ละสัปดาห์ซึ่ง Smosh จะมี 1-2 วิดีโอ/สัปดาห์ แต่ของ PewDiePie นั้นมากกว่า 8 วิดีโอ/สัปดาห์ด้วยกัน  นอกจากนี้วิดีโอของเหล่าแคสเตอร์ยังได้เปรียบในเรื่องการทำเป็นซีรีย์ ซึ่งหลายคนที่ติดตาม PewDiePie คงจะรู้ดี เวลาเราเริ่มดูเกมใหม่ๆ ที่เขาเริ่มแคส เราก็จะอยากดูตอนต่อไปเรื่อยๆ จนกว่าจะจบ ทำให้เราดูวิดีโอที่มีระยะเวลายาวได้อย่างไม่ติดขัด 

ถ้าคนดูทุกวิดีโอ สายเกมจะได้เปรียบกว่ามาก 

สายเกมมักมาในรูปแบบซีรีย์ ซึ่งเมื่อดูตอนแรกแล้วมักทำให้เกิดการติดตาม

       ทีนี้เราลองมาคิดในมุมมองของ Youtube ลองคิดกันง่ายๆ ว่าวิดีโอหนึ่งของ PewDiePie มีคนดู 500,000 views มีความยาวเฉลี่ย 15 นาที และให้คนดูดูวิดีโอสัก 2 ตอนเต็มๆ และในสัปดาห์หนึ่ง PewDiePie อับโหลดวิดีโอ 7 ตอน ซึ่งหากเรานำมาคำนวณนำเวลาพวกนี้มารวมกัน จะทำให้ในหนึ่งสัปดาห์มีคนดู PewDiePie รวมเป็นเวลาทั้งหมด 105 ล้านนาที ซึ่งแน่นอนว่า Youtube ก็จะทำการโปรโมทให้กับ PewDiePie ซึ่งก็จะช่วยเพิ่มยอดผู้ติดตาม ยอดคนดู ซึ่งเมื่อคนดูเยอะๆ Youtube ก็จะทำการโปรโมทอีก วนเป็นแบบนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า เปรียบได้เหมือนกับ PewDiePie ได้ผ่านจุดสูงสุดในการไต่ระดับเป็นที่เรียบร้อย 

       แต่ทำไม?? ถึงเป็น PewDiePie เพราะก่อนที่ PewDiePie จะดังขึ้นมาก็มีวิดีโออื่นๆ เป็นแสนๆ เช่นกัน ตรงส่วนนี้ต้องไปดูสัญชาติของเขานั่นเอง ตรงส่วนนี้ต้องเข้าใจก่อนว่า Youtube จะทำการโปรโมทให้กับคนในพื้นที่เป็นหลัก ยกตัวอย่างเช่น ถ้าคุณอาศัยอยู่ในแคลิฟอร์เนีย วิดีโอของคุณก็จะถูกเห็นมากกว่าในรัฐของแคลิฟอร์เนียมากกว่ารัฐอื่นๆ ใน USA แล้วถ้าคุณอยู่ใน USA วิดีโอนั้นก็จะอยู่แค่ใน USA จนกว่าคุณจะมียอด Views ที่เยอะพอจนถึงระดับ Global ทื่จะทำให้ Youtube ทำการโปรโมทวิดีโอของคุณในชาติอื่นๆ  โดยในส่วนนี้ PewDiePie มีอะไรที่พิเศษกว่าคนอื่นเล็กน้อย เพราะเขาเป็นคนสวีเดนก่อนที่เขาจะย้ายไปอยู่ที่อิตาลีเพื่อไปอยู่กับแฟนของเขา Marzia Bisognin ซึ่งทำให้ PewDiePie โด่งดังใน สวีเดนและอิตาลีมาก่อน ซึ่งในประเทศเหล่านั้นมีคู่แข่งที่น้อยกว่าในระดับ Global นอกจากนี้ PewDiePie ยังแคสเกมในภาษาอังกฤษทำให้วิดีโอถูกโปรโมทในอังกฤษและอเมริกาด้วยเช่นเดียวกัน (ในปี 2013 PewDiePie ได้ย้ายไปอยู่ที่อังกฤษด้วย)

PewDiePie กับ Mariza ซึ่งภายหลังจะเห็นได้บ่อยๆ ในวิดีโอของ PewDiePie

       ที่กล่าวมาข้างต้นก็เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ PewDiePie โด่งดังขึ้นมา แต่สิ่งเหล่านี้ก็จะไม่มีประโยชน์เลยถ้า PewDiePie ไม่ได้ทำวิดีโอที่สนุกให้คนติดตามได้มากขนาดนี้ ถ้าคนไม่ชอบ PewDiePie ไม่ว่าเขาจะทำวิดีโอมาเยอะขนาดไหน ก็ไม่มีทางได้มาถึงจุดนี้แน่นอน ซึ่งนอกจากตัว PewDiePie เอง ก็ยังมีเหล่าแฟนคลับที่ช่วยโปรโมทวิดีโอของเขาในหลายๆ ทางไม่ว่าจะเป็นการทำแฟนอาร์ต การช่วยแชร์และอื่นๆ อีกมากมาย แต่ในท้ายที่สุดถ้าไม่มีระบะของ Youtube ที่ช่วยผลักดัน เราก็อาจจะไม่ได้เห็น PewDiePie อย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบันเช่นเดียวกัน

Fanart ที่เหล่าแฟนคลับของ PewDiePie วาด

       อย่างที่ได้กล่าวเอาไว้ข้างต้น นอกจากระบบของ Youtube แล้ว ความสามารถของ PewDiePie ก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งสำคัญที่ทำให้เขาโด่งดังได้ขนาดนี้ นอกจากนี้ PewDiePie ยังช่วยบริจาคแก่การกุศลต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ช่วยเหลือเด็กยากไร้ การบริจาคเพื่อสร้างแหล่งผลิตน้ำสะอาดให้ประเทศที่มีปัญหา และอื่นๆ อีกมากมาย ใครที่ยังไม่ได้เข้าร่วมกับ Bro Army (ชื่อกลุ่มสำหรับผู้ติดตาม PewDiePie) ก็อย่าลืมเข้ามาร่วม Join กันนะครับ //Bro Fist!!

PewDiePie Channel : Join Bros Army Here!!

Source : Game Theorists : How PewDiePie Conquered Youtube
Source : Youtube top 100 most Subscribed Channels
Source : PewDiePie Wiki

-----------------------------------------------------------------------------

Part 2 : PewDiePie กับการเป็นผู้นำเทรนด์ด้านเกม