แบรนด์เครื่องสำอางในญี่ปุ่นเจอทัวร์ลง หลังเจนภาพ AI โฆษณาแล้วดันคล้ายเซเลอร์มูน

ช่วงต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมามีดราม่าเกิดขึ้นกับ Utena หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางของญี่ปุ่นครับ โดยทางบริษัทกำลังเผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักบนโลกออนไลน์ หลังจากที่ไปใช้ AI ช่วยเจนภาพเพื่อนำมาใช้ในแคมเปญโฆษณาสินค้าตัวใหม่ แล้วภาพที่ AI เจนมานั้นดันมีลายเส้นที่คล้ายกับการ์ตูนชื่อดังเรื่องเซเลอร์มูน (Sailor Moon) มากจนเกินไปนั่นเอง

ในส่วนของแคมเปญโฆษณาที่เป็นปัญหา คือโฆษณาสินค้าชิ้นล่าสุดที่เป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Utena Moisture ที่ใช้ชื่อแคมเปญว่า Moisture Warrior โดยตัวโฆษณาทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นคลิปวิดีโอหรือภาพนิ่งล้วนถูกเจนด้วย AI ทุกอย่าง แถมมีลายเส้นที่คล้ายกับการ์ตูนเซเลอร์มูนที่เป็นผลงานของอาจารย์นาโอโกะ ทาเคอุจิ (Naoko Takeuchi) ทำให้เกิดกระแสต่อต้านอย่างรุนแรงจากชาวเน็ต เพราะเกี่ยวพันกับการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์เซเลอร์มูนแบบเต็ม ๆ และล่าสุดตัวคลิปวิดีโอก็ได้ถูกถอดออกจากช่อง YouTube ของทาง Utena เรียบร้อยแล้ว รวมถึงพวกภาพนิ่งต่าง ๆ ก็ถูกลบออกไปจากเว็บไซต์ของบริษัท ตลอดจนป้ายโฆษณาที่ติดอยู่ตามสถานีรถไฟก็กำลังอยู่ในกระบวนการรื้อถอนครับ

ต่อมาทาง Utena ก็ได้ออกมาแถลงอย่างเป็นทางการลงช่องทางโซเชียลมีเดีย พร้อมกับยอมรับว่ามีการใช้ AI ในการเจนภาพและวิดีโอทั้งหมดจริง ขณะเดียวกันบริษัทก็กล่าวว่าพวกเขาขาดความเข้าใจในเรื่องความคิดสร้างสรรค์และภูมิหลังทางวัฒนธรรมของผลงานที่มีอยู่เดิม ทิ้งท้ายด้วยคำขอโทษที่ทำให้ทุกฝ่ายไม่สบายใจกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม Utena กำลังอยู่ในขั้นตอนขอคำปรึกษาทางกฎหมายอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอและภาพนิ่งที่พวกเขาใช้ AI เจนมา รวมถึงโฆษณาในอนาคตที่อาจจะใช้บริการ AI อีก จะไม่เป็นการละเมิดกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาใด ๆ

หลังจากที่แถลงการณ์ขอโทษได้ถูกเผยแพร่ออกไป บรรดาชาวเน็ตในญี่ปุ่นก็เข้ามาคอมเมนต์กันมากมาย ซึ่งเนื้อหาในคอมเมนต์ส่วนใหญ่จะเป็นไปในทางลบ โดยมีตั้งแต่คำวิจารณ์ถึงการตัดสินใจของบริษัทที่ตัดสินใจไปพึ่งพา AI แทนที่จะไปขอความร่วมมือในการคอลแลบกับการ์ตูนดัง ผ่านทางนักเขียนหรือเจ้าของลิขสิทธิ์โดยตรง และการกระทำแบบนี้อาจส่งผลกระทบด้านลบต่อชื่อเสียงของ Utena ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางที่เก่าแก่ที่สุดของญี่ปุ่น ที่ถือกำเนิดมาตั้งแต่ปี 1923 หรือกว่า 100 ปีมาแล้วครับ